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Mar 03, 2024

Dentity busca seguridad de identidad

La tecnología deepfake, las filtraciones de datos y la facilidad para robar datos personales hacen que sea aún más vital para las empresas de todo tipo identificar y autenticar con precisión a los consumidores y posibles socios.

La tecnología deepfake, las filtraciones de datos y la facilidad para robar datos personales hacen que sea aún más vital para las empresas de todo tipo identificar y autenticar con precisión a los consumidores y posibles socios y clientes. En ese esfuerzo, las credenciales virtuales respaldadas por blockchain se están volviendo cada vez más populares.

Dentity, una empresa de tecnología de identidad con sede en Santa Mónica, ayuda a las empresas (y a los consumidores) a crear y utilizar dichas credenciales.

Sus usuarios consolidan diferentes formas de identificación bajo un token de identificación seguro y lo guardan en una billetera digital, un contenedor para información personal. El propietario puede elegir con quién comparte sus datos de identidad y cuándo, sin tenerlos almacenados en diferentes bases de datos, una característica que reduce la posibilidad de ser víctima de ataques de datos.

El director ejecutivo y fundador de Dentity, Jeffrey Schwartz, dijo que al aprovechar el poder de la tecnología blockchain y las firmas digitales, las organizaciones y los individuos pueden poseer de manera más independiente su información de identificación y quién puede acceder a ella.

"Ahora tienen esta verificación de identidad portátil que pueden llevar consigo si inician sesión en una aplicación bancaria para verificar su identidad o intentan comprar una cerveza o algo en un lugar", dijo Schwartz. "La idea es que lo verifiques una vez y luego puedas usarlo en cualquier lugar".

Propiedad de la identidad

Los tokens de credenciales verificables permiten a los consumidores mantener su información cerca del chaleco, al tiempo que respaldan las medidas de seguridad propias de las empresas. Cuando una empresa o entidad ya no necesita la información para una transacción u operación específica, el usuario puede revocar el acceso para proteger sus datos. Barath Raghavan es profesor de informática en la Escuela de Ingeniería Viterbi de la USC y cofundador de Invisv, una empresa de privacidad de redes y computadoras. Dijo que dar a los usuarios control sobre sus identificaciones en línea y la forma en que terceros pueden acceder a ellas es invaluable para proteger la privacidad del usuario.

"Las credenciales verificables en general son una buena manera de evitar presentar toda la información de identificación a un tercero y al mismo tiempo permitir que ese tercero verifique partes clave de la identificación", dijo Raghavan.

Las credenciales se pueden usar al realizar compras que requieren identificación, como abrir una cuenta bancaria o firmar contratos, e incluso se pueden usar para investigar a un extraño cuando vende algo en línea o tiene una cita a ciegas.

"Ya no se puede confiar en la información de identidad autocertificada", dijo Schwartz. "La realidad es que eso ya no funciona".

Dentity se asoció recientemente con Consumer Attorney Marketing Group, con sede en Woodland Hills, una agencia de publicidad centrada en abogados y bufetes de abogados. Desarrolló una nueva plataforma llamada CAMG Verify, que el grupo de marketing de abogados está otorgando licencia para su uso en la industria legal. Es un portal de autoservicio para que los bufetes de abogados verifiquen rápidamente las identidades de los clientes. Por ejemplo, al establecer grandes casos de daños masivos, es vital reducir el fraude de identidad y mejorar la seguridad del cliente, ya que es posible que los abogados no se reúnan con todos los demandantes en persona. Schwartz dice que los despachos de abogados a menudo incorporan a sus clientes digitalmente y agregó que la industria prácticamente no tiene garantías de seguridad.

Schwartz fue anteriormente vicepresidente de asuntos corporativos de The Walt Disney Co. y ha trabajado en la industria del marketing automotriz durante varios años. Después de fundar tres empresas, incluida la empresa de datos de vehículos SureSale, con sede en Santa Mónica, se le ocurrió la idea de Dentity después de darse cuenta de que no existía un sistema de verificación de identidad de "grado empresarial" para los consumidores que buscaban comprar automóviles.

"Este nuevo modelo de identidad otorga un enorme poder al consumidor", dijo Schwartz. "Es más privado, es más seguro, respeta más la privacidad... es una mejor forma de identidad y evita este proceso repetitivo constante por el que siempre tenemos que pasar de dar más información personal a más sitios web".

Agilizar las ventas

Dentity tuvo una ronda de financiación inicial en febrero dirigida por Blockchange Ventures y AARP. La empresa se negó a revelar la cantidad recaudada. AARP estaba específicamente interesada en el potencial de la tecnología para reducir el fraude a personas mayores. Las personas mayores son el principal objetivo de los estafadores y es vital permitirles verificar mejor la identidad de los cuidadores o proveedores. Además de su asociación con Consumer Attorney Marketing Group, Dentity anunció una asociación en marzo con el colectivo de lugares y festivales Ad.Ventures. Comenzó en el festival SXSW de este año y permitió a los asistentes usar tokens de credenciales de Dentity al comprar bebidas alcohólicas, acortando las filas y dando como resultado pestañas de barra "récord" al tiempo que reduce el riesgo de que los camareros acepten identificaciones falsas.

Schwartz dijo que Dentity emitió 77.000 credenciales en una sola semana en SXSW. La empresa se lanzará con varios lugares nuevos para eventos en junio, incluido un lugar "importante" en Los Ángeles que Schwartz se negó a nombrar.

"Estamos en un programa de desarrolladores de Apple en este momento para permitir que nuestras credenciales se guarden en su Apple Wallet con un chip de comunicación de campo cercano", dijo Schwartz. “(El lugar) tiene máquinas con las que quieren empezar a vender alcohol. Imagine que se acerca a una máquina expendedora y puede ingresar un código QR para proporcionar su identidad... para que podamos mejorar enormemente la comodidad y el recorrido del consumidor en un lugar".

Los ingresos de Dentity provienen de la generación y autenticación de identificaciones en la red de la empresa. Schwartz dijo que los consumidores nunca pagan por crear y utilizar un token de credencial. En cambio, el titular llevaría su credencial a una empresa o entidad que solicite prueba de identificación y esa empresa o entidad pagaría una pequeña tarifa para confirmar la veracidad y autenticidad del token con el emisor de la credencial... en este caso, es Dentity.

"Su identidad es más que sólo sus dígitos", dijo Schwartz. “Web3 nos brinda este increíble poder para controlar esos marcadores de identidad, esos atributos, y luego compartirlos con empresas, marcas, personas que conoces en línea, con quien quieras compartirlos. Por eso empezamos Dentity y la esencia de lo que intentamos hacer”.